思特威咨詢(xún)的產(chǎn)品研究主要包括：

l  創(chuàng)意概念測(cè)試

l  概念及使用測(cè)試

l  產(chǎn)品測(cè)試

l  顏色測(cè)試

l  口味測(cè)試

l  價(jià)格研究等

（1）創(chuàng)意概念測(cè)試

背景：通常適用于客戶(hù)新產(chǎn)品概念制定和完善的過(guò)程；

目的：確定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品概念的接受程度；

方法：針對(duì)不同的概念制定階段，可采用定性研究和定量研究的方法供選擇：

　　?、僮剷?huì)（頭腦風(fēng)暴法）：用于構(gòu)思產(chǎn)生和概念修改等階段，一般為3-4場(chǎng)；

　　?、诙垦芯浚河糜诟拍钫鐒e和概念測(cè)試等階段，一般采用入戶(hù)訪問(wèn)和定點(diǎn)訪問(wèn)等方法。

　　在進(jìn)行產(chǎn)品概念測(cè)試時(shí)，通常會(huì)有多個(gè)概念同時(shí)測(cè)試，如可與現(xiàn)有或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品概念相比較。

通過(guò)這項(xiàng)研究，思特威咨詢(xún)將幫助您解決：

　　　①用戶(hù)對(duì)概念的接受程度

　　?、谟脩?hù)對(duì)概念的購(gòu)買(mǎi)傾向

　　?、巯矚g和不喜歡的方面

　　?、茕N(xiāo)售量的預(yù)測(cè)

（2）概念及使用測(cè)試

背景：研究非常適合于研發(fā)周期短、文字概念往往難以清析表達(dá)的、產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程簡(jiǎn)單的食品、飲料和日用品的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

目的：幫助客戶(hù)確定產(chǎn)品概念與產(chǎn)品的一致性，了解用戶(hù)對(duì)概念和產(chǎn)品的接受程度。

方法：此研究采用定量研究的方法：入戶(hù)訪問(wèn)

　　?、俚谝淮稳霊?hù)：概念測(cè)試和產(chǎn)品派發(fā)；

　　　②第二次入戶(hù)：回訪。

通過(guò)這項(xiàng)研究，思特威咨詢(xún)將幫助您解決：

　　?、倭私庥脩?hù)對(duì)產(chǎn)品和概念的接受程度

　　?、诹私庑庐a(chǎn)品與現(xiàn)有產(chǎn)品的差距

　　?、垲A(yù)測(cè)銷(xiāo)售量

（3）產(chǎn)品測(cè)試

背景：特別適用于食品、飲料、酒類(lèi)、日用品和家用等產(chǎn)品的測(cè)試工作。

目的：了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度，了解消費(fèi)者不滿意的地方和滿意的地方。

方法：此研究采用定量研究的方法——入戶(hù)訪問(wèn)或定點(diǎn)訪問(wèn)，每個(gè)產(chǎn)品100－200個(gè)樣本。

通過(guò)這項(xiàng)研究，思特威咨詢(xún)將幫助您解決：

　　?、倭私庥脩?hù)對(duì)產(chǎn)品和概念的接受程度

　　?、诹私庑庐a(chǎn)品與現(xiàn)有產(chǎn)品的差距

　　?、垲A(yù)測(cè)銷(xiāo)售量

（4） 顏色測(cè)試

背景：適用于新產(chǎn)品（如手機(jī)）的外觀研究。

目的：了解消費(fèi)者對(duì)外觀的接受程度，確定消費(fèi)者對(duì)不同外觀的傾向。

方法：此研究采用定量研究的方法——定點(diǎn)訪問(wèn)，每個(gè)產(chǎn)品200－300個(gè)樣本。

通過(guò)這項(xiàng)研究，思特威將幫助您解決：挑選最符合的顏色，以及不同顏色組合投放的市場(chǎng)效果。

（5）價(jià)格研究

背景：適用于新產(chǎn)品定價(jià)。

目的：確定最合適的產(chǎn)品價(jià)格。

方法：此研究采用定量研究的方法——定點(diǎn)訪問(wèn)，每個(gè)產(chǎn)品200－300個(gè)樣本。

思特威在產(chǎn)品定價(jià)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。將傳統(tǒng)市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位、消費(fèi)者U&A研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)結(jié)合在一起，北京思特威咨詢(xún)構(gòu)建了獨(dú)特的產(chǎn)品定價(jià)模型。