北京思特威咨詢在廣告與品牌研究經(jīng)驗豐富，曾服務(wù)的行業(yè)包括手機通信、汽車、快速消費品、家電、銀行金融等。

 

1.品牌研究

思特威咨詢的品牌研究主要包括：品牌定位研究，品牌重塑研究和品牌形象研究等。

北京思特威咨詢在品牌研究經(jīng)驗豐富，曾服務(wù)的行業(yè)包括房地產(chǎn)、手機通信、快速消費品、家電等。

同時，思特威咨詢建立了的品牌研究模型(Super ModelTM)。

  

 

思特威咨詢品牌研究模型的主要分析方法：

l 因子分析：從眾多的態(tài)度變量和行為變量提煉少量的因子。

l 聚類分析：根據(jù)少量的因子，找到不同類別的典型人群。

l 對應(yīng)分析：識別不同典型人群的需求特征。

l 相關(guān)分析

2.廣告研究

思特威咨詢的廣告研究主要包括四個階段：

l 廣告策略研究；

l 故事板測試；

l 文案效果測試；

l 廣告戰(zhàn)役評估。

（1）廣告策略研究

背景：用于幫助客戶和廣告公司洞悉（insight）消費者，制定廣告策略。

目的：幫助客戶挖掘消費者利益點，支持點及品牌個性。

方法：此研究采用定性研究的方法——座談會，通常4-6場。

通過這項研究，思特威咨詢將幫助您解決：

①消費者從我們產(chǎn)品中能得到什么，使得他的生活變得更好。

　　?、跒槭裁次覀兊漠a(chǎn)品可以做得到（或比競爭對手做得更好）。

③品牌個性：將這個品牌描述成一個什么樣的人，具有什么典型特征。

（2）故事板測試

背景：用于幫助客戶和廣告公司在廣告創(chuàng)意階段發(fā)現(xiàn)廣告在傳達廣告訴求方面的不足，以幫助客戶及時調(diào)整廣告策略。

目的：幫助客戶了解廣告創(chuàng)意是否能有效地傳達訴求；測試廣告信息表達清晰度、廣告訴求可信度等。

方法：此研究采用定性研究的方法——座談會，通常4-6場。

通過這項研究，思特威咨詢將幫助您解決：

　　?、倥袛嗍欠駪?yīng)繼續(xù)廣告制作過程，如進行文案制作

　　　②或是否應(yīng)對現(xiàn)有創(chuàng)意進行修改及修改方向

（3）文案效果測試

背景：適用于文案制作完成后和廣告上市之前。它可以對廣告上市成功的可能性作一個評估。這對于一些全國性的大的廣告戰(zhàn)役顯得格外重要。

目的：評估廣告上市后成功的可能性，發(fā)現(xiàn)廣告的不足（廣告制作或廣告訴求）。

方法：此研究采用定量性研究的方法——定點訪問，樣本量通常為100-200個。

通過這項研究，思特威咨詢將幫助您解決：

　　?、俅_定是否應(yīng)繼續(xù)或擴大廣告戰(zhàn)役

　　　②若發(fā)現(xiàn)問題，診斷問題在何處：產(chǎn)品自身？廣告訴求？投放量不足？投放媒體不對等

（4）廣告戰(zhàn)役評估

背景：用于檢驗廣告上市后的實際效果，及時發(fā)現(xiàn)上市后的問題，調(diào)整廣告及媒體策略。

目的：通過持續(xù)一短時間（4周、2個月、3個月）的追蹤測試來評價在整個廣告播發(fā)過程中和之后的效果。

方法：此研究采用定量研究的方法——電話訪問。單個城市的樣本量通常為300個；在進行多個城市研究時，每個城市的樣本量為150－300個。

通過這項研究，思特威咨詢將幫助您解決：

　　　①品牌認(rèn)知度、使用率、重復(fù)購買率、總體評價是否發(fā)生變化；

　　?、趶V告認(rèn)知度、廣告回憶、訴求理解程度等是否發(fā)生變化。