品牌戰(zhàn)略

技術(shù)和全球化推動(dòng)人類行為的變革，使得品牌管理成為一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。益普索可以幫您在當(dāng)今日益復(fù)雜的世界中建立更加強(qiáng)大的品牌。

客戶環(huán)境

如何確定建立強(qiáng)大品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素？
構(gòu)建品牌組合所需的關(guān)鍵參數(shù)是什么？
如何優(yōu)化品牌組合以實(shí)現(xiàn)銷售額的最大化？
我的品牌應(yīng)該延伸到哪些潛在的品類？
有哪些創(chuàng)新需求尚未滿足？

解決方案

益普索專家通過(guò)加強(qiáng)您的品牌資產(chǎn)、明確最佳定位和管理您的投資組合，幫助您建立更強(qiáng)大的品牌，通過(guò)Censydiam消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析模型闡釋情感和功能性消費(fèi)需求，以系統(tǒng)的方式進(jìn)行動(dòng)機(jī)研究。

我們專注于：

品牌權(quán)益&定位研究

通過(guò)將品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)力與明確的業(yè)務(wù)成果相聯(lián)系，我們能夠模擬品牌增長(zhǎng)的潛在場(chǎng)景，為您呈現(xiàn)清晰的未來(lái)發(fā)展前景。

組合管理研究

我們的解決方案將在很大程度上取決于所需的具體行動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，除了益普索自己的研究能力，我們也強(qiáng)調(diào)通過(guò)利益相關(guān)者訪問(wèn)和研討會(huì)，與客戶協(xié)商協(xié)作。

品牌延伸與創(chuàng)新研究

首先，我們幫助客戶確定和量化品牌的關(guān)鍵洞察和機(jī)會(huì)，然后以這些洞察為跳板來(lái)開(kāi)發(fā)新理念、新概念和新產(chǎn)品，繼而對(duì)新理念、新概念和新產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，驗(yàn)證它們擴(kuò)大業(yè)務(wù)的潛力。該研究需要益普索各部門結(jié)合情境信息、消費(fèi)者研究、觀念和測(cè)試密切合作。

通過(guò)Censydiam模型了解消費(fèi)者動(dòng)機(jī)

Censydiam是益普索心理研究框架，通過(guò)分析情感和功能消費(fèi)需求，系統(tǒng)地探索消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)。該方法可用于分析如何建立品牌聯(lián)系或者確定概念開(kāi)發(fā)和傳播中應(yīng)使用的品牌聯(lián)想和優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者更容易與品牌建立聯(lián)系。

Censydiam選項(xiàng)：

Brand Dip：一種簡(jiǎn)潔的設(shè)備無(wú)關(guān)工具，用于測(cè)試品牌問(wèn)題，方便您快速做出決策。

Censydiam Social：一種用于了解線上對(duì)話中消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的工具，可以確保您的品牌在正確的渠道中提供正確的社交媒體內(nèi)容。

Censydiam Needs Clip-On：一種插件解決方案，無(wú)需進(jìn)行細(xì)分即可使您對(duì)目標(biāo)或特定場(chǎng)合類別的關(guān)鍵需求了然于胸。

Censydiam Needs Clip-On：一種插件解決方案，無(wú)需進(jìn)行細(xì)分即可使您對(duì)目標(biāo)或特定場(chǎng)合類別的關(guān)鍵需求了然于胸。

案例分析

銀行業(yè)情感研究：泰國(guó)的銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，每個(gè)銀行都試圖形成自己獨(dú)特的定位。
我們的客戶品牌表現(xiàn)良好，但因其認(rèn)為目前強(qiáng)調(diào)功能優(yōu)勢(shì)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成熟，因此想要知道如何加強(qiáng)品牌并獲得更多的市場(chǎng)份額。利用益普索專有的Censydiam模型，我們?yōu)樵摽蛻衄F(xiàn)有的功能優(yōu)勢(shì)加入了更多情感驅(qū)動(dòng)因素。由于這些驅(qū)動(dòng)因素與當(dāng)前業(yè)務(wù)的成功相關(guān)，益普索能夠模擬市場(chǎng)份額的潛在收益。

改善和激活音樂(lè)品牌：益普索一樂(lè)器客戶多年來(lái)已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌組合，但是對(duì)于哪些品牌需要優(yōu)先考慮以及如何在全球范圍內(nèi)最有效地激活品牌感到困擾。通過(guò)使用益普索基于需求的Censydiam模型，我們能夠識(shí)別客戶投資組合的張力和差距，以及適合各品牌的最佳獨(dú)特平臺(tái)。這為品牌DNA的進(jìn)一步微調(diào)以及傳播、銷售等激活方向提供了基礎(chǔ)。

延伸到新的類別：面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)成熟度和掛鎖類別的商品化，我們的客戶希望探索如何將品牌擴(kuò)展到更廣泛的安全與防護(hù)類別。客戶本身已經(jīng)找出了一些他們認(rèn)為可能實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的類別，希望確定用于未來(lái)品牌延伸和創(chuàng)新的優(yōu)先類別?？蛻艚裉斓钠放浦鲝埵鞘裁?？該品牌在這些新的領(lǐng)域如何建立信任？它的價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面？結(jié)合定性和定量研究以及銷售數(shù)據(jù)，我們縮小了機(jī)會(huì)范圍。除此之外，我們指出了客戶可以用來(lái)建立新品類品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵品牌驅(qū)動(dòng)因素。

通過(guò)了解需求不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額：我們的客戶在生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝方面廣受美譽(yù)。他們是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上首個(gè)經(jīng)營(yíng)跑鞋的企業(yè)。他們希望其市場(chǎng)份額能夠翻番。通過(guò)一系列研究（包括深度訪問(wèn)、社群聆聽(tīng)和結(jié)構(gòu)化訪問(wèn)），我們揭示了運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)鍵需求，以及在當(dāng)時(shí)品牌如何滿足這些需求。我們?yōu)榭蛻舸_定了幾個(gè)戰(zhàn)略選擇，通過(guò)激活專題研討會(huì)幫助他們將這些戰(zhàn)略發(fā)展成具體行動(dòng)。該研究結(jié)果使客戶在接下來(lái)的幾年里市場(chǎng)份額大增。