市場驅(qū)動因子

○市場驅(qū)動因子是利用因子分析的方法歸納出市場上此類產(chǎn)品的驅(qū)動因素，并考察企業(yè)產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品在這些因素上的表現(xiàn)，從而判斷出市場的趨勢和品牌的定位。

下面以休閑服為例解釋市場驅(qū)動因素研究。

下圖是休閑服產(chǎn)品的驅(qū)動因素及幾個主要競爭品牌的表現(xiàn)圖，可以從圖中看出，休閑羽絨服市場的驅(qū)動因子共有6個，圖下方標明了各因子的權(quán)重，越靠近左邊的因子權(quán)重越高，折線表明不同品牌在各因子上的得分。

有效市場細分的特征

○在得到競爭品牌的表現(xiàn)之后，可以根據(jù)每個市場驅(qū)動因子的重要程度和因子得分，計算出每個品牌的消費者感知價值，也就是消費者對市場主要品牌的相對價值排序。如下圖所示。