廣告測(cè)試的研究，通常分為廣告投放前測(cè)試和廣告投放后測(cè)試.

  廣告投放前測(cè)試

廣告前測(cè)試，主要對(duì)廣告概念、文案、故事版本進(jìn)行測(cè)試，將廣告與其它陪測(cè)廣告放在一起，使廣告在未投放前就可預(yù)計(jì)投放后的溝通質(zhì)量如何。
主要研究?jī)?nèi)容及要點(diǎn):
1、記憶度
測(cè)試在提示前和提示后兩種狀態(tài)下對(duì)廣告內(nèi)容的回憶深度。
2、品牌宣傳效果
消費(fèi)者看完廣告后，是否能準(zhǔn)確地回憶出所測(cè)廣告的品牌名稱(chēng)。
3 、信息傳達(dá)效果
消費(fèi)者看后所回憶的廣告內(nèi)容是否就是我們要表達(dá)的東西；消費(fèi)者看后能否自行說(shuō)出廣告詞；消費(fèi)者看后能否領(lǐng)略到廣告表達(dá)的信息；廣告創(chuàng)意及信息傳達(dá)的品牌形象與企業(yè)樹(shù)立的品牌形象是否互相吻合。
4、喜好度
消費(fèi)者看后對(duì)廣告的喜歡程度，喜歡測(cè)試廣告的人群特征；消費(fèi)者對(duì)廣告的表現(xiàn)手法能否接受。
5、有效度
廣告是否能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品或品牌的親切感；廣告對(duì)品牌傾向性有何影響，最終是否能夠促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為。
廣告投放前測(cè)試的調(diào)查方法
通常采用定性的小組座談會(huì)和定量的街頭定點(diǎn)測(cè)試的方法。