價(jià)格作為產(chǎn)品最重要的屬性之一，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)起著關(guān)鍵性的作用。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，價(jià)格是顧客反應(yīng)最敏銳的營(yíng)銷變量。在當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注剛剛起步，價(jià)格決策對(duì)營(yíng)銷的成敗所起的作用往往是決定性的。 價(jià)格研究的目的：

①如何定價(jià)能使收益或市場(chǎng)份額達(dá)到最大化…
②價(jià)格上升或者下降對(duì)銷售量的影響有多大…
③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格上升或者下降對(duì)銷售量的影響如何…
④對(duì)新產(chǎn)品采用的最有效的定價(jià)策略是什么…
⑤最有效的捍衛(wèi)品牌資產(chǎn)的定價(jià)策略是什么…
⑥尋求無(wú)需出讓更多的市場(chǎng)份額，擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最優(yōu)價(jià)格…
⑦價(jià)格提升對(duì)市場(chǎng)忠誠(chéng)度的影響如何…
⑧消費(fèi)者愿意為增加的功能多付多少…
價(jià)格研究的方法：
恒輝公司進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格測(cè)試時(shí)，一般是與產(chǎn)品測(cè)試聯(lián)系結(jié)合起來(lái)同步開展。
主要方法：聯(lián)合分析、 價(jià)格敏感度研究