廣告、營(yíng)銷效果研究

廣告、營(yíng)銷效果評(píng)估的意義：
      廣告投放、營(yíng)銷活動(dòng)在當(dāng)今企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中不可或缺，投資巨大，對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的影響深遠(yuǎn)。而企業(yè)每年數(shù)以億計(jì)的費(fèi)用是否達(dá)到了提升形象、促進(jìn)銷售的目的？現(xiàn)有的媒體選擇是否達(dá)到了企業(yè)預(yù)期的傳播效果？企業(yè)的廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力如何？要了解類似問(wèn)題的答案，企業(yè)需要客觀的對(duì)自身的廣告?zhèn)鞑バ袨榧敖Y(jié)果進(jìn)行科學(xué)地評(píng)估，廣告的到達(dá)率、記憶率及評(píng)價(jià)、廣告對(duì)品牌的影響和消費(fèi)者行為的反映作出有效評(píng)測(cè)。及時(shí)評(píng)估媒體計(jì)劃和廣告投放效果的績(jī)效，為迅速制定和調(diào)整廣告策略提供有效依據(jù)。

廣告、營(yíng)銷效果評(píng)估服務(wù)內(nèi)容：
      廣告效果評(píng)估體系包括事前評(píng)估和事后評(píng)估兩部分：事前評(píng)估主要是指廣告市場(chǎng)環(huán)境評(píng)估和廣告創(chuàng)意腳本測(cè)試。事后評(píng)估主要是指廣告規(guī)劃效果評(píng)估（針對(duì)廣告策略）、廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估（針對(duì)媒體選擇效果和受眾廣告影響效果）和廣告銷售效果評(píng)估（針對(duì)市場(chǎng)銷售效果）。傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨大、更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。