品牌策略優(yōu)化

品牌定位研究

品牌定位是品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和核心，如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最大限度獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知和忠誠(chéng)，使品牌被市場(chǎng)所接受，是品牌定位研究的價(jià)值所在。

品牌定位整個(gè)研究體系的有機(jī)組成部分是品牌潛力指數(shù)(BPI?)，品牌定位研究是品創(chuàng)的一個(gè)專用工具，在相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，針對(duì)品牌研究和優(yōu)化品牌的戰(zhàn)略定位而量身定制?？梢詭椭蛻艋卮稹?br/>-產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)特征
-現(xiàn)有品牌具備的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
-哪些產(chǎn)品特點(diǎn)和利益點(diǎn)應(yīng)作為宣傳的重點(diǎn)
-消費(fèi)者對(duì)于品牌偏好的真正原因
-如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變
-確定品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播方式

品創(chuàng)的品牌定位研究，可理解為全面研究了在特定人群里的品牌特定特征和成功因素(b2c、b2b、特殊群體)，靈活地適用于所有市場(chǎng)(快速消費(fèi)品、耐用品、服務(wù))。關(guān)于品牌定位研究包括幾個(gè)模塊：
-在“品牌診斷”中，品牌的感知及其相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)自于消費(fèi)者的角度分析。此外，研究品牌的一般優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)與功能和情感定位特征的分析有關(guān)。
-“品牌評(píng)價(jià)”從不同的角度評(píng)估客戶的品牌定位的成功?？偨Y(jié)品牌成功的評(píng)估是在BPI?的幫助下完成“品牌評(píng)價(jià)”，這是測(cè)試品牌對(duì)消費(fèi)者吸引力的一種方法。品牌潛力指數(shù)直接關(guān)系到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
-“品牌管理”,品牌當(dāng)前和潛在的關(guān)聯(lián)定位與品牌實(shí)力的延展有關(guān)，因此市場(chǎng)的成功是被分析出來(lái)的。結(jié)合當(dāng)前的品牌感知，找出品牌成功的策略杠桿（關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)）及當(dāng)前品牌認(rèn)知情況，才能夠針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行品牌的特定優(yōu)化。
在因果建模方法的幫助下，可以分析品牌之間的輻射效應(yīng)。因此品牌定位也適合家庭、聯(lián)合品牌、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的決策分析。

品創(chuàng)在品牌定位研究方面具備著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：
-擁有全面、網(wǎng)絡(luò)支持的研究工具，提供一個(gè)最佳的咨詢公司戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)品牌研究的集中解決方案
-用科學(xué)的方法收集事實(shí)并確保調(diào)研結(jié)果真實(shí)有效
-凝聚卓越的人才并將之浸入到客戶的營(yíng)銷(xiāo)課題中
-提供便于閱讀且實(shí)用的研究結(jié)果
-客戶涵蓋傳統(tǒng)消費(fèi)品、零售、汽車(chē)等行業(yè)

品牌健康度研究

什么是品牌健康度研究
品牌健康度研究主要顯示品牌的健康與活力，以及品牌管理、其他消費(fèi)者接觸點(diǎn)的有效性，主要來(lái)自三個(gè)角度：
-整體
監(jiān)控各種品牌杠桿、消費(fèi)者接觸點(diǎn)的趨勢(shì)和影響。
-診斷
使用關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPI)；這些指標(biāo)構(gòu)成、代表著品牌健康與活力的關(guān)鍵要素。
-行動(dòng)導(dǎo)向
通過(guò)識(shí)別可能會(huì)削弱品牌健康的潛在問(wèn)題，以及區(qū)分、加強(qiáng)品牌健康機(jī)會(huì)的潛在問(wèn)題，幫助指導(dǎo)品牌管理。

品牌健康度研究如何工作
品牌健康度研究根據(jù)品創(chuàng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的品牌健康模型—一個(gè)行之有效的測(cè)量方法，確定品牌健康的前因后果。模型詳細(xì)描述了品牌管理在什么地方，如何搭建一個(gè)品牌的健康。關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)根據(jù)客戶的品牌和市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)完全定制，幫助客戶找到需要明確的具體營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，加強(qiáng)品牌在市場(chǎng)上的健康程度，提升市場(chǎng)地位。

品牌健康度研究提供什么洞察
利用品創(chuàng)強(qiáng)大的分析工具，品牌健康度研究提供重要的品牌管理問(wèn)題的答案：
-我的品牌如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌差異化？怎么能利用這種差異化來(lái)加強(qiáng)品牌健康度？
-品牌杠桿在試驗(yàn)/滲透期內(nèi)怎樣推動(dòng)短期收益；增加使用動(dòng)力/購(gòu)買(mǎi)速度等等？
-什么樣的品牌杠桿是最主要推動(dòng)長(zhǎng)期收益的因素，比如建立一個(gè)忠誠(chéng)的客戶群，或者掌握價(jià)格溢價(jià)的能力？
品牌基于當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及在可比類(lèi)別中的品牌歷史表現(xiàn)，除了品牌應(yīng)該如何表現(xiàn)，還有目前如何表現(xiàn)。
從客戶想要投資回報(bào)的角度來(lái)看，KPI可以直接鏈接市場(chǎng)舉措，比如銷(xiāo)售，提供一個(gè)清晰的、品牌健康舉措和實(shí)際品牌購(gòu)買(mǎi)行為之間經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的關(guān)系。

誰(shuí)能用品牌健康度研究
因?yàn)樗峭耆鶕?jù)客戶品牌和客戶的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃去定制的，品牌健康度研究可用于品牌生命周期的任何階段，同時(shí)也一樣適用于成熟品牌的新品牌發(fā)布，企業(yè)使用一個(gè)集成的、多媒體營(yíng)銷(xiāo)溝通計(jì)劃，以及那些很大程度上使用線下活動(dòng)的品牌。