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公司基本資料信息
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為什么要用概念測試?
確認那些有最大成功可能性的產品創(chuàng)意
決定哪些創(chuàng)意應該進一步開發(fā)
確定或精練定位要素
確定溝通的優(yōu)先要素
提供價格指引
對產品開發(fā)提供早期方向
確定目標消費者
為銷售預估提供初步的指導
概念測試的原則和實踐:
把概念提供給定量的消費者樣本,收集他們的反饋
將測試結果和標準比較,評估消費者嘗試的潛力
分析測試分值和分析
確定繼續(xù),修改/精煉還是放棄創(chuàng)意
精煉定位要素
評估消費者試用和銷售潛力
概念測試的主要衡量指標:
購買傾向--消費者購買這一新產品的可能性有多大?
喜歡程度--他們有多喜歡/不喜歡這一新產品?
物有所值--他們如何評估價格/價值?
獨特性--和目前市場上的其他產品相比有多新穎和獨特?