在市場(chǎng)研究領(lǐng)域，聯(lián)合分析已經(jīng)成為一種在世界上最被廣泛使用的定量分析方法之一。到目前為止，許多學(xué)者和專家都把這種方法視為是最有用的定量研究工具。在世界范圍內(nèi)，每年有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的聯(lián)合分析項(xiàng)目進(jìn)行，它在市場(chǎng)研究領(lǐng)域的應(yīng)用覆蓋到：

1、產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)品線優(yōu)化  衡量產(chǎn)品構(gòu)成中具體特征的感知價(jià)值，幫助我們理解影響產(chǎn)品接受度的重要因素，從而從多種角度優(yōu)化開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和產(chǎn)品線，包括但不限于 偏好份額最大化，收益/利潤(rùn)最大化，品牌替代最小化，品牌組合效果最優(yōu)化等等。

2、優(yōu)化定價(jià)  精準(zhǔn)評(píng)估產(chǎn)品/服務(wù)和價(jià)格之間的關(guān)系，測(cè)量?jī)r(jià)格彈性，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利潤(rùn)最大化而找到最優(yōu)價(jià)格

3、市場(chǎng)細(xì)分  以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具體特征的偏好或感知重要性為變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，幫助我們理解基于產(chǎn)品特征的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，從而可為市場(chǎng)中特定目標(biāo)群體精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品/服務(wù)

4、品牌資產(chǎn)測(cè)量  評(píng)估品牌價(jià)值（態(tài)度資產(chǎn)），有助于理解消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上的品牌影響力

5、市場(chǎng)模擬和預(yù)測(cè)  通過(guò)不同的產(chǎn)品配置和可能的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)，幫助我們模擬市場(chǎng)變化，做出最優(yōu)決策

6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手診斷  從消費(fèi)者的角度來(lái)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

聯(lián)合分析技術(shù)具有堅(jiān)實(shí)的科學(xué)依據(jù)，它主要以實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)科學(xué)和數(shù)學(xué)心理學(xué)為基礎(chǔ)。這兩門學(xué)科在20世紀(jì)初就發(fā)展成為現(xiàn)代學(xué)術(shù)學(xué)科。在20世紀(jì)70年代，聯(lián)合分析開(kāi)始被應(yīng)用于研究消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的選擇機(jī)制。從那時(shí)起，聯(lián)合分析被廣泛地推廣到市場(chǎng)研究領(lǐng)域，并取得了巨大的成功。對(duì)聯(lián)合分析方法的驗(yàn)證工作及方法本身的拓展應(yīng)用也從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)。到目前為止，聯(lián)合分析已經(jīng)發(fā)展成為一種含有多種方法的體系，并改變了許多企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程和市場(chǎng)戰(zhàn)略。除此之外，聯(lián)合分析方法在統(tǒng)計(jì)學(xué)上的嚴(yán)謹(jǐn)性和靈活性也受到其它領(lǐng)域從業(yè)人員和學(xué)者的關(guān)注，并被大量應(yīng)用于交通研究、政府政策、醫(yī)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及政治科學(xué)等領(lǐng)域。

美國(guó)SawtoothSoftware公司與大正市場(chǎng)研究公司

在個(gè)人電腦大量涌現(xiàn)的背景下，1983年Rich Johnson創(chuàng)辦了Sawtooth軟件公司。當(dāng)時(shí)在判定個(gè)人電腦未來(lái)會(huì)在市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)的收集和分析方面發(fā)揮巨大的優(yōu)勢(shì)的前提下，在過(guò)去的三十多年間，Sawtooth Software公司在訪問(wèn)和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域開(kāi)發(fā)了很多成功的產(chǎn)品，成為電腦化數(shù)據(jù)收集和先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)方面的領(lǐng)先者和標(biāo)桿。Sawtooth 軟件的產(chǎn)品不但功能強(qiáng)大，而且便于使用。他們的產(chǎn)品能夠讓不精通統(tǒng)計(jì)學(xué)的研究人員應(yīng)用專業(yè)的研究方法成為可能。 

Sawtooth軟件因其在聯(lián)合分析領(lǐng)域的專業(yè)性以及對(duì)該領(lǐng)域發(fā)展的貢獻(xiàn)而著名，它的聯(lián)合分析軟件包的用戶包括《財(cái)富》排名前1000位的企業(yè)，政府部門，各大市場(chǎng)研究公司，和大學(xué)等等。Sawtooth每18個(gè)月承辦一次備受各界尊重和矚目的國(guó)際Conjoint會(huì)議，已經(jīng)舉辦16界，最近的一次吸引了全球260多名參加者。會(huì)議中發(fā)表的文章也經(jīng)常被學(xué)術(shù)期刊、專業(yè)書(shū)籍和雜志等引用，Sawtooth會(huì)議也成為研究人員和營(yíng)銷人員對(duì)聯(lián)合分析方法交流思想和分享成果的一個(gè)重要平臺(tái)。

此外，Sawtooth 軟件也在全球范圍內(nèi)開(kāi)展聯(lián)合分析方法和軟件培訓(xùn)的研討會(huì)。在過(guò)去的幾十年里，它已經(jīng)在美國(guó)、澳大利亞、新加坡、德國(guó)、墨西哥、加拿大、奧地利、荷蘭和西班牙舉辦過(guò)了培訓(xùn)研討會(huì)。在中國(guó)，許多研究公司也在使用我們的軟件。

從2014年開(kāi)始，大正成為SawtoothSoftware在中國(guó)的官方代理商和戰(zhàn)略合作伙伴，幫助推廣Conjoint分析和Sawtooth Software的產(chǎn)品，同時(shí)我們也獲得了國(guó)際上頂尖數(shù)理模型公司的技術(shù)支持，幫助我們更好地服務(wù)我們的客戶。