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消費者研究

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品牌: 消費者研究
單價: 面議
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發(fā)貨期限: 自買家付款之日起 天內(nèi)發(fā)貨
所在地: 上海
有效期至: 長期有效
最后更新: 2017-03-19 00:34
瀏覽次數(shù): 455
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產(chǎn)品詳細說明
消費者研究

 

研究定義

消費者研究是了解消費者在購買前,購買中以及購買后一系列行為習(xí)慣的研究,該項研究可以提供有關(guān)消費者的使用和購買習(xí)慣,以及對產(chǎn)品和品牌的態(tài)度方面的信息,也可以提供各品牌在市場上的競爭態(tài)勢方面的信息。全面的點對點消費者洞察,能協(xié)助企業(yè)做出更快速、更明智、更適宜的決策,從而實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。


研究目的

了解消費者消費習(xí)慣,挖掘消費痛點,尋找市場機會。

l  了解消費者群體特征,對消費者進行群體畫像。

評估企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)市場競爭力。

 指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品定位、市場細分、渠道建設(shè)、差異化精準、價格組合、精準營銷等方面提供科學(xué)依據(jù)


l 研究內(nèi)容

消費現(xiàn)狀

購買什么產(chǎn)品和品牌

在什么渠道購買產(chǎn)品

購買數(shù)量是多少?

花多少錢購買?

通過什么渠道購買?

消費驅(qū)動力

購買的目的是什么?

購買驅(qū)動力是什么?

看重哪些功能?

消費期望和關(guān)注

哪些潛在需求未被滿足?

哪些需求不完美?

期望有哪些改進?

最關(guān)注的因素是什么?

媒介渠道

通過什么媒介渠道了解產(chǎn)品信息

消費者背景資料

年齡、收入、性別、職業(yè)等


研究模型

三級需求模型

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