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純苯產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 (原創(chuàng))

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詳細(xì)介紹
 

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

該行業(yè)中涉及企業(yè)大都集中在中國(guó)石油和中國(guó)石化兩大集團(tuán)公司內(nèi)部,另外還有少數(shù)合資企業(yè)和中小生產(chǎn)企業(yè)。為了企業(yè)的生存和發(fā)展,在兩大集團(tuán)公司之間,以及各集團(tuán)公司內(nèi)部企業(yè)之間也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng):面對(duì)新的合資企業(yè)的不斷壯大、外資以及進(jìn)口產(chǎn)品的大量涌入,現(xiàn)有企業(yè)為保住市場(chǎng)占有率各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

近兩年來(lái),受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)純苯行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大,這促使純苯企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,贏利增長(zhǎng)的速度也明顯緩慢,一些管理不善、戰(zhàn)略目標(biāo)不明確的純苯企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)贏利狀態(tài);同時(shí),與純苯行業(yè)相關(guān)的一些知名企業(yè)也在搶占純苯市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然會(huì)拉開(kāi)行業(yè)洗牌的序幕。純苯企業(yè)走到這個(gè)十字路口,原來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷招數(shù)明顯失效,大多數(shù)企業(yè)都面臨著尋找新的突破口。如何突破現(xiàn)有的“瓶頸”,更上一層樓,是目前所有純苯企業(yè)面臨的問(wèn)題。

二、潛在進(jìn)入者分析

對(duì)于中國(guó)目前的純苯行業(yè)來(lái)講,一般是由芳烴聯(lián)合裝置、乙烯聯(lián)合裝置聯(lián)產(chǎn)純苯,或由大型鋼廠煤焦化副產(chǎn)焦化苯。無(wú)論那種裝置投入的資本都很大,都在數(shù)十億以上,且需經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn),同時(shí)原料一般由國(guó)家統(tǒng)配,可以說(shuō)進(jìn)入的難度較大。但是隨著中國(guó)WTO進(jìn)程的不斷深入,對(duì)于原料的限制會(huì)逐步放開(kāi),中國(guó)巨大的市場(chǎng)會(huì)吸引很多的國(guó)外大型化工企業(yè)欲通過(guò)在中國(guó)建廠或投資以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),同時(shí)國(guó)外的純苯及其下游產(chǎn)品也會(huì)隨著關(guān)稅的降低而大舉進(jìn)入中國(guó),另外國(guó)內(nèi)一些大的石化企業(yè)也有新建或擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃,所以來(lái)自潛在進(jìn)入者的威脅也越來(lái)越大。

新進(jìn)入者在給純苯行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí),將希望在已被現(xiàn)有純苯企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地,這就有可能會(huì)與現(xiàn)有純苯企業(yè)發(fā)生市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng),最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低,嚴(yán)重的話還有可能危及這些純苯企業(yè)的生存。競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)入威脅的嚴(yán)重程度取決于兩方面的因素,這就是進(jìn)入新領(lǐng)域的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有純苯企業(yè)對(duì)于進(jìn)入者的反應(yīng)情況。

純苯行業(yè)新企業(yè)進(jìn)入障礙主要包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異、資本需要、轉(zhuǎn)換成本、銷售渠道開(kāi)拓、政府行為與政策、不受規(guī)模支配的成本劣勢(shì)、自然資源、地理環(huán)境等方面,這其中有些障礙是很難借助復(fù)制或仿造的方式來(lái)突破的。預(yù)期現(xiàn)有純苯企業(yè)對(duì)進(jìn)入者的反應(yīng)情況,主要是采取報(bào)復(fù)行動(dòng)的可能性大小,則取決于有關(guān)廠商的財(cái)力情況、固定資產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)增長(zhǎng)速度等??傊?,新純苯企業(yè)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的可能性大小,取決于進(jìn)入者主觀估計(jì)進(jìn)入所能帶來(lái)的潛在利益、所需花費(fèi)的代價(jià)與所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)這三者的相對(duì)大小情況。

三、替代品威脅分析

由于純苯的專用性比較強(qiáng),來(lái)自替代品的威脅較小,但對(duì)于石油苯來(lái)說(shuō),威脅主要來(lái)自焦化苯,焦化苯是鋼廠煤焦化的副產(chǎn)物,相對(duì)成本較低,雖然質(zhì)量上不如石油苯,但是有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。另外由于環(huán)保要求的增高,苯使用的范圍會(huì)受到一定的限制,比如在溶劑、農(nóng)藥等方面的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越受到限制。

隨著粗苯加氫技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟,為石油苯的有效替代提供了可行的途徑,而中國(guó)是一個(gè)缺油多煤的國(guó)家,新工藝除解決了煤資源綜合利用的問(wèn)題,更為煤化工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、基礎(chǔ)化工原料的來(lái)源提供了一定的保障。其產(chǎn)品質(zhì)量和石油苯已無(wú)明顯差別。同時(shí),在下游苯乙烯、苯胺、苯酚、環(huán)己酮等產(chǎn)品生產(chǎn)中的應(yīng)用日益廣泛,但目前加氫苯在國(guó)內(nèi)苯類下游產(chǎn)品中所占市場(chǎng)份額雖已達(dá)到15%~30%。而產(chǎn)品主要供應(yīng)中石化系統(tǒng)外的民營(yíng)、合資企業(yè),很難進(jìn)入中石化的主流配供企業(yè)。

由于受粗苯原料的制約,盡管加氫苯產(chǎn)能迅速擴(kuò)張,但產(chǎn)量增長(zhǎng)并不快。而且,由于酸洗苯企業(yè)仍然在粗苯原料市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~,加氫純苯的實(shí)際產(chǎn)量則更低,而且今后也不可能有大幅度的增長(zhǎng)。因此,在全國(guó)純苯產(chǎn)量中,石油苯牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位,而這種壟斷地位不可能因?yàn)榧託浔降膮⑴c而產(chǎn)生根本的變化。具體分析如下:

首先,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看,加氫苯優(yōu)勢(shì)頗多。近幾年加氫苯產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,從07年末部分加氫苯裝置陸續(xù)投建,下游產(chǎn)品已經(jīng)由最初的苯胺、順酐、環(huán)己酮等,發(fā)展?jié)B透至目前的苯乙烯等,多項(xiàng)選擇,利于工廠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增加靈活性。

其次,從發(fā)展方向來(lái)看,加氫苯工廠目前也從開(kāi)始的單產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展至目前的上下游綜合一體化的產(chǎn)業(yè)鏈,使其市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也被大大降低,而且其“環(huán)保”的理念也被國(guó)家所認(rèn)可,政策性的推導(dǎo)也使得加氫苯企業(yè)在資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占有有利低位。

最后,成本方面。從2010年工廠性質(zhì)來(lái)看,部分焦化廠已經(jīng)開(kāi)始親自“上馬”加氫苯,延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解,部分集團(tuán)性質(zhì)的加氫苯企業(yè)甚至以煤炭或者其他產(chǎn)品部門補(bǔ)貼加氫苯部門不菲金額的方式幫助加氫苯企業(yè)搶占市場(chǎng),而且,加氫苯工藝隨著發(fā)展進(jìn)步,其較高的出產(chǎn)率已經(jīng)使得酸洗苯企業(yè)無(wú)法超越,因此,酸洗法企業(yè)也失去了唯一的成本優(yōu)勢(shì)。

煤化工產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策的調(diào)控及引導(dǎo)下,正在朝新型煤化工方向發(fā)展,節(jié)能降耗、安全生產(chǎn)、清潔生產(chǎn)是主要發(fā)展方向,但就國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)的調(diào)控決心來(lái)看,加氫苯市場(chǎng)也將在未來(lái)將面臨產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的調(diào)控,而且,加氫苯企業(yè)也在近幾年的生產(chǎn)歷程中暴露出了資金鏈規(guī)劃不合理、經(jīng)營(yíng)不善、盲目在建等一系列問(wèn)題,也值得深思。

以上內(nèi)容是節(jié)選自中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)《2010-2015年中國(guó)純苯行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》,此報(bào)告全面分析了純苯業(yè)行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。主要內(nèi)容包含純苯業(yè)行業(yè)的規(guī)模、純苯業(yè)行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量和銷量、純苯業(yè)行業(yè)銷售收入;及時(shí)捕獲準(zhǔn)確的市場(chǎng)/企業(yè)數(shù)據(jù),以及對(duì)純苯業(yè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的全面分析,包含競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的主要產(chǎn)品、銷售量、銷售額、銷售渠道,消費(fèi)者購(gòu)買行為等;以便您充分了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)、發(fā)展方向。2010-2015年中國(guó)純苯行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)純苯業(yè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)作了深入分析,主要包含純苯業(yè)行業(yè)未來(lái)五年的行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)、技術(shù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)等。在《2010-2015年中國(guó)純苯行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》中我們還對(duì)影響純苯業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要因素做出了詳細(xì)的分析,包含純苯業(yè)行業(yè)的政策與法規(guī)的影響、純苯業(yè)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)的影響、純苯業(yè)行業(yè)技術(shù)更新帶來(lái)的影響、純苯業(yè)行業(yè)品牌化趨勢(shì)的影響、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)純苯業(yè)行業(yè)的影響等。

 
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