隨著人們生活水平的提高，廣大消費者在選購物品時，已經(jīng)不僅僅是追求產(chǎn)品功能，消費文化更成為滿足家庭成員生活品質(zhì)的重要元素。目前，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)水平，空氣能熱水器行業(yè)都在迅速提高，已經(jīng)初步形成一批廣受消費者青睞的知名品牌。

近些年，空氣能熱水器行業(yè)更是呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，發(fā)展趨勢日漸清晰。隨著建筑業(yè)的發(fā)展，家電將有更大的市場空間，而空氣能熱水器作為時下廣受歡迎的節(jié)能型的家電，將會有更好的發(fā)展。更多企業(yè)的加入空氣能熱水器的生產(chǎn)，讓品牌多了起來，同時也讓品質(zhì)上去了不少，更讓空氣熱水器的競爭市場火了起來?？諝饽墚a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對空氣能的品種、功能和用途等都有了更高更嚴(yán)格的要求，對品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。如：志高、同益等企業(yè)的空氣能熱水器，作為空氣能行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在市場獲得了眾多消費者的認(rèn)可，除了品質(zhì)、功能、服務(wù)做精做細(xì)之外，所以走品牌化之路才是其成功的關(guān)鍵。

二、熱泵產(chǎn)品與既有建筑結(jié)合的背景

在我國發(fā)展目標(biāo)中，建筑業(yè)成為了中國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著建筑業(yè)的發(fā)展，家電將有更大的市場空間，而空氣能作為時下廣受歡迎的節(jié)能型的家電，已迎來發(fā)展小高峰。

如今的消費市場正在迎接新崛起的80后消費者，這群消費者更多的是追求時尚、節(jié)能、科技的產(chǎn)品。面對這一群伴隨信息時代成長起來的新消費主力軍，空氣能企業(yè)根據(jù)他們的消費特征，展開了新的營銷攻略，推出了一系列不同風(fēng)格的產(chǎn)品來迎合80后。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技的進(jìn)步，能源和環(huán)境是當(dāng)今世界突出的兩大社會問題，這促使人們更多地意識到能源對人類的重要性，而愈來愈重視太陽能利用和節(jié)能熱泵技術(shù)。目前我國太陽能的熱利用主要集中在被動式太陽房采暖和熱水器提供家用熱水上，而主動式太陽能供熱系統(tǒng)的開發(fā)的利用相對落后。采用節(jié)能裝置——熱泵與太陽能集熱設(shè)備、蓄熱機(jī)構(gòu)相聯(lián)接的系統(tǒng)方式，不僅能夠有效地克服太陽能本身所具有的稀薄性和間歇性，而且可以達(dá)到節(jié)約高位能和減少環(huán)境污染的目的，具有很大的開發(fā)、應(yīng)用潛力。熱泵技術(shù)是一種很好的節(jié)能型空調(diào)制冷供熱技術(shù)，是利用少量高品位的電能作為驅(qū)動能源，從低溫?zé)嵩锤咝〉推肺粺崮埽⑵鋫鬏斀o高溫?zé)嵩?，以達(dá)到泵熱的目的，從而轉(zhuǎn)能質(zhì)系數(shù)低的能源為能質(zhì)系數(shù)高的能源，即提高能量品位的技術(shù)。隨著人們對獲取生活用熱水的要求日趨提高，具有間斷性特點的太陽能難以滿足全天候供熱。要解決這一問題，熱泵技術(shù)與太陽能利用相結(jié)合無疑是一種好的選擇方法。

更多企業(yè)的加入空氣能熱水器的生產(chǎn)，讓品牌多了起來，同時也讓品質(zhì)上去了不少，更讓我們美的空氣熱水器的競爭市場火了起來！空氣能產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對空氣能的品種、功能和用途等都有了更高更嚴(yán)格的要求，對品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。如：美的、志高、同益等企業(yè)的空氣能熱水器，作為空氣能行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在市場獲得了眾多消費者的認(rèn)可，除了品質(zhì)、功能、服務(wù)做精做細(xì)之外，所以走品牌化之路才是其成功的關(guān)鍵。

三、既有建筑節(jié)能面臨的困難

1、我國建筑能耗高，制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展。建筑能耗約占社會總能耗的三分之一，且其能耗總量逐年上升，在全社會總能耗中所占比例已從上世紀(jì)70年代末的10%，上升到近年的30%，而這僅僅是建筑物在建造和使用過程中消耗的能源比例，如果再加上建材生產(chǎn)過程中耗掉的能源（占全社會總能耗的16.7%），和建筑相關(guān)的能耗將占到社會總能耗的46.7%。

2、高耗能建筑比例大，加劇能源危機(jī)。我國每年新建房屋20億平方米中，99%以上是高能耗建筑；既有的約430億平方米建筑中，僅4%采取了能源效率措施，單位建筑面積采暖能耗為發(fā)達(dá)國家新建建筑的3倍以上。

3、建筑節(jié)能狀況落后。上世紀(jì)70年代，發(fā)達(dá)國家開始致力于研究和推行建筑節(jié)能技術(shù)，而我國卻忽視了這一環(huán)節(jié)，如我國建筑外墻的傳熱系數(shù)是發(fā)達(dá)國家的3～5倍，外窗傳熱系數(shù)為2～3倍，屋面?zhèn)鳠嵯禂?shù)是3～6倍。

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