上海市民們熟悉的792頻率，將從2月2號(hào)開(kāi)始改頭換換面，以東方都市廣播·899駕車(chē)調(diào)頻的新形象面世。1月23日晚，東方都市廣播·899駕車(chē)調(diào)頻發(fā)布儀式暨神廣杯頒獎(jiǎng)盛典在上海紅坊藝術(shù)中心隆重舉行，全新品牌“899駕車(chē)調(diào)頻”正式發(fā)布，上海廣播“神廣杯”隆重頒獎(jiǎng)，上海通用、光明乳業(yè)、中國(guó)平安等客戶分別榮獲年度實(shí)力獎(jiǎng)、年度飛躍獎(jiǎng)和年度新銳獎(jiǎng)。同時(shí)，橫跨亞歐兩洲的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶萬(wàn)里行”也正式啟動(dòng)。

　　899駕車(chē)調(diào)頻將會(huì)聚焦私家車(chē)主，全天24小時(shí)播出，收聽(tīng)的方式依然是FM89.9、AM792，像渠成熱線、東方大律師、名醫(yī)坐堂、相伴到黎明等名牌欄目將會(huì)繼續(xù)保留，渠成、曉林、夢(mèng)曉、陽(yáng)陽(yáng)等明星主播也會(huì)在899和聽(tīng)眾朋友們繼續(xù)相約，而每天從早到晚還會(huì)有899流動(dòng)直播車(chē)在申城穿梭，主持人們陪聽(tīng)眾一起上下班。

　　上海廣播廣告一路領(lǐng)先 阿基米德漲勢(shì)驚人

　　2014年，是上海廣播電視深化文化體制改革的一年，上海東方廣播在廣播資源整合、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的背景下正式成立。過(guò)去的一年，上海廣播展現(xiàn)出了旺盛的創(chuàng)新力，節(jié)目?jī)?nèi)容不斷創(chuàng)新，媒體影響不斷增強(qiáng)，媒體融合平臺(tái)不斷增多。上海東方廣播的APP阿基米德用戶百天百萬(wàn)，創(chuàng)出驚人成績(jī)。

　　上海東方廣播牢牢霸占“魔都”收聽(tīng)市場(chǎng)，2015年初的最新數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)份額高達(dá)97%。自2012年起，車(chē)載收聽(tīng)變?yōu)榈谝皇章?tīng)終端，上海廣播輕松找到高購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)群。

　　2014年，上海東方廣播旗下的動(dòng)感101，成為中國(guó)第一家廣告收入突破2億的音樂(lè)廣播電臺(tái)。2014年，上海廣播廣告收入不斷攀升，同比漲幅高達(dá)17.56%，這一增幅在全國(guó)一線城市電臺(tái)中遙遙領(lǐng)先。上海東方廣播成了中國(guó)唯一擁有4個(gè)億元級(jí)頻率的廣播電臺(tái)。

　　上海東方廣播的廣告播出環(huán)境大幅美化，創(chuàng)意廣告，笑聲不斷，廣告耐受度大幅提高。換來(lái)汽車(chē)、金融、食品飲料、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)客戶大幅增量投放。此外，2015年，上海東方廣播砍掉了91%的促銷類專題廣告，2016年，上海廣播將成為中國(guó)第一家完全拒絕專題廣告的廣播電臺(tái)。

　　2014年上海廣播廣告同比增加1個(gè)億。汽車(chē)類、金融類、食品飲料類、互聯(lián)網(wǎng)類客戶大幅增量投放。尤其是房地產(chǎn)客戶，投放量增幅高達(dá)80%，幾乎翻了一番。2015年，上海廣播將和廣告客戶深度合作，共同策劃活動(dòng)方案，增加整合營(yíng)銷的投放力度。

　　899駕車(chē)調(diào)頻 你的車(chē)也會(huì)愛(ài)上TA

　　2月2日起，東方都市廣播·899駕車(chē)調(diào)頻（FM89.9/AM792）即將全新面世，對(duì)受眾細(xì)分化，節(jié)目特色化，聚焦上海私家車(chē)主，“899駕車(chē)調(diào)頻，你的車(chē)也會(huì)愛(ài)上TA。”

　　899駕車(chē)調(diào)頻（原東方廣播電臺(tái)AM792）成立于1992年10月28日，是中國(guó)大陸第一家引入聽(tīng)眾電話參與節(jié)目直播的廣播媒體，全天24小時(shí)直播，在海內(nèi)外刮起了“東方旋風(fēng)”。

　　2014年，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著滬上私家車(chē)保有量翻倍增長(zhǎng)，上海地區(qū)28-48歲收聽(tīng)廣播的車(chē)主已經(jīng)超過(guò)253萬(wàn)人，現(xiàn)有廣播市場(chǎng)尚缺少一個(gè)聚焦這一類聽(tīng)眾的頻率。為此，“899駕車(chē)調(diào)頻”這一品牌應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)既有受眾進(jìn)行了細(xì)分，對(duì)頻率節(jié)目進(jìn)行了特色定位，聚焦這253萬(wàn)實(shí)力人群，以“激情”、“品質(zhì)”、“幽默”為DNA，提供全方位的車(chē)主生活服務(wù)，成為全天候24小時(shí)的輕松陪伴駕駛廣播。

　　滬上首創(chuàng)城市流動(dòng)直播 爭(zhēng)當(dāng)探路先鋒

　　899駕車(chē)調(diào)頻將創(chuàng)新推出“城市流動(dòng)直播”形態(tài)——工作日的《899大眼睛》和周末的《899探路先鋒》，每天從早到晚都有899流動(dòng)直播車(chē)在城市中穿梭，主持人陪聽(tīng)眾一起上下班，隔著車(chē)窗和你打招呼，并將奔赴上海文脈所在地，發(fā)現(xiàn)不一樣的城市風(fēng)景，為聽(tīng)眾現(xiàn)場(chǎng)講述上海的歷史和文化故事，并結(jié)合新媒體阿基米德，以視覺(jué)的方式共同呈現(xiàn)，與聽(tīng)眾即時(shí)互動(dòng)。

　　899駕車(chē)調(diào)頻擁有金話筒獎(jiǎng)得主渠成、金話筒獎(jiǎng)得主曉林、SMG名播音員主持人獎(jiǎng)得主夢(mèng)曉、名播音員主持人獎(jiǎng)得主陽(yáng)陽(yáng)，以及沈蕾、潔蕙、葉沙、曉蕾、黃楨等一批明星主播。899駕車(chē)調(diào)頻將聚焦私家車(chē)主，節(jié)目將分為三大類：早晚高峰類——《899上班路上》、《899下班路上》；全面圍繞車(chē)主生活的生活服務(wù)類《汽車(chē)D時(shí)代》、《899車(chē)主會(huì)》，以及車(chē)生活系列《渠成熱線》、《東方大律師》、《名醫(yī)坐堂》；輕松陪駕類——《打開(kāi)天窗說(shuō)亮話》、《車(chē)外有星光·夢(mèng)曉時(shí)間》和《相伴到黎明》等。此外，與新媒體融合的《阿基米德后備箱》，金話筒獎(jiǎng)得主海陽(yáng)的《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》，首創(chuàng)城市流動(dòng)直播的《899探路先鋒》等節(jié)目也將登陸899駕車(chē)調(diào)頻。

　　899絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶萬(wàn)里行 “一帶一路”走出中國(guó)

　　作為上海廣播改革轉(zhuǎn)型和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷的探路先鋒，899駕車(chē)調(diào)頻將成為上海廣播資源整合的又一重要平臺(tái)，為廣告客戶提供更多、更好地整合營(yíng)銷方案，形成“FM+APP+線下活動(dòng)”三位一體的宣傳方案。作為2015工作的重中之重，東方廣播中心將著力打造“899絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶萬(wàn)里行”，由899駕車(chē)調(diào)頻聯(lián)合其他幾家兄弟電臺(tái)，從上海出發(fā)，沿著“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”自駕，報(bào)道沿路城市和地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情，展現(xiàn)中國(guó)絲綢之路沿線各國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化交流，探尋和平、交流、理解、包容、合作、共贏的精神。除此之外，“899直擊世界五大車(chē)展”、“899尋找中國(guó)最美公路”等項(xiàng)目，也定將為車(chē)主們打開(kāi)新的世界。

　　來(lái)源：中國(guó)廣告雜志