上海市民們熟悉的792頻率，將從2月2號開始改頭換換面，以東方都市廣播·899駕車調(diào)頻的新形象面世。1月23日晚，東方都市廣播·899駕車調(diào)頻發(fā)布儀式暨神廣杯頒獎盛典在上海紅坊藝術(shù)中心隆重舉行，全新品牌“899駕車調(diào)頻”正式發(fā)布，上海廣播“神廣杯”隆重頒獎，上海通用、光明乳業(yè)、中國平安等客戶分別榮獲年度實力獎、年度飛躍獎和年度新銳獎。同時，橫跨亞歐兩洲的“絲綢之路經(jīng)濟帶萬里行”也正式啟動。

　　899駕車調(diào)頻將會聚焦私家車主，全天24小時播出，收聽的方式依然是FM89.9、AM792，像渠成熱線、東方大律師、名醫(yī)坐堂、相伴到黎明等名牌欄目將會繼續(xù)保留，渠成、曉林、夢曉、陽陽等明星主播也會在899和聽眾朋友們繼續(xù)相約，而每天從早到晚還會有899流動直播車在申城穿梭，主持人們陪聽眾一起上下班。

　　上海廣播廣告一路領(lǐng)先 阿基米德漲勢驚人

　　2014年，是上海廣播電視深化文化體制改革的一年，上海東方廣播在廣播資源整合、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的背景下正式成立。過去的一年，上海廣播展現(xiàn)出了旺盛的創(chuàng)新力，節(jié)目內(nèi)容不斷創(chuàng)新，媒體影響不斷增強，媒體融合平臺不斷增多。上海東方廣播的APP阿基米德用戶百天百萬，創(chuàng)出驚人成績。

　　上海東方廣播牢牢霸占“魔都”收聽市場，2015年初的最新數(shù)據(jù)顯示，市場份額高達97%。自2012年起，車載收聽變?yōu)榈谝皇章牻K端，上海廣播輕松找到高購買力的消費群。

　　2014年，上海東方廣播旗下的動感101，成為中國第一家廣告收入突破2億的音樂廣播電臺。2014年，上海廣播廣告收入不斷攀升，同比漲幅高達17.56%，這一增幅在全國一線城市電臺中遙遙領(lǐng)先。上海東方廣播成了中國唯一擁有4個億元級頻率的廣播電臺。

　　上海東方廣播的廣告播出環(huán)境大幅美化，創(chuàng)意廣告，笑聲不斷，廣告耐受度大幅提高。換來汽車、金融、食品飲料、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)客戶大幅增量投放。此外，2015年，上海東方廣播砍掉了91%的促銷類專題廣告，2016年，上海廣播將成為中國第一家完全拒絕專題廣告的廣播電臺。

　　2014年上海廣播廣告同比增加1個億。汽車類、金融類、食品飲料類、互聯(lián)網(wǎng)類客戶大幅增量投放。尤其是房地產(chǎn)客戶，投放量增幅高達80%，幾乎翻了一番。2015年，上海廣播將和廣告客戶深度合作，共同策劃活動方案，增加整合營銷的投放力度。

　　899駕車調(diào)頻 你的車也會愛上TA

　　2月2日起，東方都市廣播·899駕車調(diào)頻（FM89.9/AM792）即將全新面世，對受眾細分化，節(jié)目特色化，聚焦上海私家車主，“899駕車調(diào)頻，你的車也會愛上TA。”

　　899駕車調(diào)頻（原東方廣播電臺AM792）成立于1992年10月28日，是中國大陸第一家引入聽眾電話參與節(jié)目直播的廣播媒體，全天24小時直播，在海內(nèi)外刮起了“東方旋風”。

　　2014年，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著滬上私家車保有量翻倍增長，上海地區(qū)28-48歲收聽廣播的車主已經(jīng)超過253萬人，現(xiàn)有廣播市場尚缺少一個聚焦這一類聽眾的頻率。為此，“899駕車調(diào)頻”這一品牌應運而生，對既有受眾進行了細分，對頻率節(jié)目進行了特色定位，聚焦這253萬實力人群，以“激情”、“品質(zhì)”、“幽默”為DNA，提供全方位的車主生活服務，成為全天候24小時的輕松陪伴駕駛廣播。

　　滬上首創(chuàng)城市流動直播 爭當探路先鋒

　　899駕車調(diào)頻將創(chuàng)新推出“城市流動直播”形態(tài)——工作日的《899大眼睛》和周末的《899探路先鋒》，每天從早到晚都有899流動直播車在城市中穿梭，主持人陪聽眾一起上下班，隔著車窗和你打招呼，并將奔赴上海文脈所在地，發(fā)現(xiàn)不一樣的城市風景，為聽眾現(xiàn)場講述上海的歷史和文化故事，并結(jié)合新媒體阿基米德，以視覺的方式共同呈現(xiàn)，與聽眾即時互動。

　　899駕車調(diào)頻擁有金話筒獎得主渠成、金話筒獎得主曉林、SMG名播音員主持人獎得主夢曉、名播音員主持人獎得主陽陽，以及沈蕾、潔蕙、葉沙、曉蕾、黃楨等一批明星主播。899駕車調(diào)頻將聚焦私家車主，節(jié)目將分為三大類：早晚高峰類——《899上班路上》、《899下班路上》；全面圍繞車主生活的生活服務類《汽車D時代》、《899車主會》，以及車生活系列《渠成熱線》、《東方大律師》、《名醫(yī)坐堂》；輕松陪駕類——《打開天窗說亮話》、《車外有星光·夢曉時間》和《相伴到黎明》等。此外，與新媒體融合的《阿基米德后備箱》，金話筒獎得主海陽的《海陽現(xiàn)場秀》，首創(chuàng)城市流動直播的《899探路先鋒》等節(jié)目也將登陸899駕車調(diào)頻。

　　899絲綢之路經(jīng)濟帶萬里行 “一帶一路”走出中國

　　作為上海廣播改革轉(zhuǎn)型和汽車產(chǎn)業(yè)整合營銷的探路先鋒，899駕車調(diào)頻將成為上海廣播資源整合的又一重要平臺，為廣告客戶提供更多、更好地整合營銷方案，形成“FM+APP+線下活動”三位一體的宣傳方案。作為2015工作的重中之重，東方廣播中心將著力打造“899絲綢之路經(jīng)濟帶萬里行”，由899駕車調(diào)頻聯(lián)合其他幾家兄弟電臺，從上海出發(fā)，沿著“新絲綢之路經(jīng)濟帶”自駕，報道沿路城市和地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展、風土人情，展現(xiàn)中國絲綢之路沿線各國的經(jīng)濟文化交流，探尋和平、交流、理解、包容、合作、共贏的精神。除此之外，“899直擊世界五大車展”、“899尋找中國最美公路”等項目，也定將為車主們打開新的世界。

　　來源：中國廣告雜志