30年前，寶潔決定進(jìn)入中國(guó)——

一個(gè)對(duì)于寶潔來(lái)說(shuō)完全陌生的市場(chǎng)。

30年后，寶潔在這片偉大的土地上

2019優(yōu)選加盟：一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，四季經(jīng)營(yíng)無(wú)淡季

發(fā)展壯大、欣欣向榮。

11月，我們的30周年系列活動(dòng)

正式拉下帷幕。

值此之際，讓我們聆聽寶潔中國(guó)001號(hào)員工

Berenika Ullmann講述當(dāng)年的故事，

重溫那段崢嶸歲月。

1984年，劍橋大學(xué)的校園廣告上出現(xiàn)了一則

寶潔招聘亞太國(guó)家市場(chǎng)研究人員的信息，

要求應(yīng)聘者的中文好，能經(jīng)常出差。

主修漢語(yǔ)和中國(guó)文學(xué)的吳凱

迅速?gòu)奈迨鄠€(gè)應(yīng)聘者中脫穎而出，

第二年她只身帶著寶潔

進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，

開始了自己在中國(guó)近20年的市場(chǎng)研究，

并建設(shè)起整個(gè)寶潔中國(guó)市場(chǎng)研究部的歷程。

感謝寶潔中國(guó)有幸找到她的同時(shí)，

我們不禁感嘆，

究竟是什么樣的機(jī)緣巧合讓她愛上了中文？

根據(jù)寶潔最初的打算，

洗衣粉應(yīng)該是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的敲門磚，

因?yàn)樗阋耍?/p>

而且在其他發(fā)展中國(guó)家有類似的成功經(jīng)驗(yàn)。

但吳凱在廣州等地花費(fèi)了一年多的時(shí)間

走訪老百姓，

天天和潛在的消費(fèi)者待在一起，

座談、上門訪談、產(chǎn)品試用等

一系列手段統(tǒng)統(tǒng)用上了，

但結(jié)果卻并不理想。

在20世紀(jì)80年代末期的中國(guó)，

如果說(shuō)廣告是一篇貧瘠的土地，

那么市場(chǎng)研究

就是跨國(guó)公司必須面對(duì)的荒地，

但這卻是我們?cè)谥袊?guó)取勝的必經(jīng)之地。

當(dāng)時(shí)幾乎所有人都不知道這塊荒地的價(jià)值，

甚至尚不知道它的存在。

那么，中國(guó)消費(fèi)者的興趣究竟在哪里？

最后，小寶為大家準(zhǔn)備了兩道測(cè)試題：

1.寶潔中國(guó)30周年慶典的主題是什么？

2.最終，寶潔的哪個(gè)品牌先上市中國(guó)市場(chǎng)？

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