一、合作需求

1、宏觀行業(yè)分析

對入選企業(yè)所在行業(yè)（包括家電、汽車、房地產(chǎn)、電子產(chǎn)品、電商、日化等）重點研究分析。

（1） 2017年行業(yè)的重要變化、如政策新規(guī)發(fā)布、競爭格局變動等，分析變化產(chǎn)生的原因以及變化對企業(yè)和行業(yè)可能帶來的影響。

（2） 行業(yè)的市場銷售情況，尤其是入選企業(yè)的銷售情況、原因分析，同時關(guān)注廣告、營銷等對銷售的影響。

（3） 結(jié)合宏觀經(jīng)濟、政策、消費市場、營銷舉措等因素，對行業(yè)和入選企業(yè)未來成長性、盈利性進行分析預(yù)測。

2、傳播效果分析

對入選企業(yè)的傳播效果進行量化分析：

（1） 廣告?zhèn)鞑バЧ治觯和ㄟ^收視率、市場份額、毛評點等收視數(shù)據(jù)進行分析，了解投放企業(yè)的實際廣告投放效果。

（2） 品牌及產(chǎn)品銷售變化：將廣告?zhèn)鞑バЧ腿脒x企業(yè)的實際銷售情況、行業(yè)排名等具體數(shù)據(jù)相結(jié)合，分析“國家品牌計劃”對入選企業(yè)的品牌及銷售的促進效果。

3、消費者市場調(diào)查及分析

通過消費者調(diào)查等方法，對入選企業(yè)的消費者屬性，品牌價值等進行立體分析：

（1） 消費者調(diào)研：對入選企業(yè)的消費者進行全流程調(diào)研，包括消費者知曉產(chǎn)品品牌信息的渠道和途徑；影響決策購買的因素；使用產(chǎn)品的習(xí)慣、數(shù)量、頻率等；消費者屬性特征以及其對產(chǎn)品品牌的使用反饋等，并且分析出加入“國家品牌計劃”后該品牌消費者屬性的變化。

（2） 品牌價值分析：從社會口碑、輿論導(dǎo)向等角度，側(cè)重分析社會和消費者對品牌的態(tài)度、認(rèn)知以及情感，從而總結(jié)歸納入選企業(yè)的社會關(guān)注度、品牌忠誠度、美譽度等情況及其變化。

二、研究成果

項目研究的時間范圍為2017年1月1日至2017年12月31日，研究報告提供時間為從合同簽訂月起至合同結(jié)束。

1、季報：

（1） 每個季度提供一份與“國家品牌計劃”入選企業(yè)相關(guān)的行業(yè)重點分析報告。（2） 每季度結(jié)束，提供該季度內(nèi)“國家品牌計劃”傳播效果評估報告。

2、年度報告：

項目結(jié)束前1個月，提供一份完整的全年傳播效果評估報告和一份完整的消費者調(diào)研報告。

三、資格要求

1、合作方須具有經(jīng)營范圍許可的獨立法人，且必須提供合法有效的營業(yè)執(zhí)照。

2、合作方應(yīng)為增值稅一般納稅人，并承諾能夠開具符合國家法律要求的增值稅專用發(fā)票。

3、可能產(chǎn)生利益沖突的公司不得參加。

四、合作預(yù)算及服務(wù)周期：

1、采購預(yù)算：項目預(yù)算金額根據(jù)各公司的研究方案自行報價。

2、服務(wù)周期：自合同簽訂之日起至2017年12月31日。

五、競標(biāo)流程

1、報名及截止時間：請潛在應(yīng)答人填寫相關(guān)文件（附件一）并提交相關(guān)材料，于2017年4月21日至2017年5月5日下午3點前發(fā)送郵件確認(rèn)。

2、競標(biāo)方式：公開比選。通過報名的應(yīng)答人進行現(xiàn)場提案，由專業(yè)評審團隊進行打分，綜合考慮競標(biāo)方數(shù)據(jù)獲取能力、調(diào)研方法、團隊分析能力、報價等要素，確定1家供應(yīng)商為合作方。競標(biāo)結(jié)果向社會公示，接受社會監(jiān)督。

3、競標(biāo)時間：另行通知，以我方郵件回復(fù)為準(zhǔn)。

六、聯(lián)系方式：

聯(lián)系人：許斌

聯(lián)系方式：010-85067523   17601612903 

郵箱：xubin2017@cctv.com

地址：北京市朝陽區(qū)光華路甲1號中央電視臺

附件一：

“ 國家品牌計劃”客戶效果分析項目申請表

需提交的資料：

(1) 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件或掃描件一份；

(2) 如為增值稅一般納稅人須提供增值稅一般納稅人證明復(fù)印件及開票信息一份；

注：以上復(fù)印件或掃描件均加蓋單位公章。

2017年4月21日至2017年5月5日下午3點前發(fā)送郵件確認(rèn)方為報名成功。