2月23日，新浪微博（Nasdaq：WB）發(fā)布2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度，新浪微博利潤(rùn)與上年同期相比增長(zhǎng)一倍以上（125%），接近4300萬(wàn)美元；收入增長(zhǎng)43%，至2.127億美元。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均超出分析師預(yù)期。

2016年，新浪微博月活躍用戶(hù)數(shù)全年凈增7700萬(wàn)，達(dá)3.13億。日活躍用戶(hù)數(shù)也增長(zhǎng)到了1.39億。自上市以來(lái)，新浪微博活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度保持了30%以上的同比增長(zhǎng)。

令分析師得以樂(lè)見(jiàn)的是，新浪微博商業(yè)化迎來(lái)爆發(fā)。

2016年，新浪微博全年總營(yíng)收達(dá)43.83億元，同比增長(zhǎng)45%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)180%，第四季度，新浪微博的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率提升到了35%。

新浪微博廣告營(yíng)收上一季度首次突破了10億元大關(guān)，到了第四季度，微博廣告營(yíng)收進(jìn)一步增長(zhǎng)到12.91億元，同比上漲55%，其中來(lái)自于移動(dòng)端的比例達(dá)到了68%。

此外，新浪微博品牌廣告收入同比增長(zhǎng)149%，再次超過(guò)中小廣告的增速。分析稱(chēng)，這表明新浪微博的品牌和社會(huì)影響力正在快速提升，將有利于改善新浪微博廣告的用戶(hù)體驗(yàn)，并帶動(dòng)更多的品牌廣告主和代理商關(guān)注新浪微博平臺(tái)、進(jìn)行投放。

新浪微博CEO王高飛表示，新浪微博商業(yè)規(guī)模和效率的提升主要來(lái)自三個(gè)方面：新浪微博用戶(hù)活躍率的穩(wěn)步提升；商業(yè)體系可以向從個(gè)人客戶(hù)到中小企業(yè)再到品牌客戶(hù)，提供從品牌到效果的多樣化營(yíng)銷(xiāo)解決方案；新浪微博的社交平臺(tái)效應(yīng)在2016年初步形成，有效提升運(yùn)營(yíng)效率。

分析稱(chēng)，新浪微博在信息流產(chǎn)品的優(yōu)化、視頻的爆發(fā)以及垂直化自媒體的穩(wěn)步推進(jìn)，也是其業(yè)績(jī)提升的原因。

數(shù)據(jù)顯示，2016年新浪微博垂直領(lǐng)域頭部用戶(hù)閱讀量增長(zhǎng)74%，已經(jīng)有20個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過(guò)百億，變現(xiàn)方式包括微任務(wù)、付費(fèi)訂閱、微博櫥窗等。2016年，新浪微博和超過(guò)200家的視頻自媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，和央視等電視機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，與NFL合作直播體育賽事。

包括摩根士丹利在內(nèi)的多家國(guó)際投行預(yù)測(cè)，視頻和直播產(chǎn)品將推動(dòng)新浪微博用戶(hù)和盈利的雙重增長(zhǎng)。廣告主預(yù)算向移動(dòng)、社交、視頻等領(lǐng)域遷移的影響，新浪微博未來(lái)幾年將繼續(xù)吸引廣告主預(yù)算。

根據(jù)財(cái)報(bào)，新浪微博在視頻和直播上的布局已經(jīng)取得初步成效，2016年12月，新浪微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長(zhǎng)了713%。