2015年3月25日-26日北京裕龍國際酒店，CMRA邀請中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所馬廣斌博士、大正市場研究有限公司總經(jīng)理崔大鵬博士和品創(chuàng)方略營銷咨詢公司董事總經(jīng)理張弛老師，面向市場研究公司研究員、有市場研究工作需求及相關(guān)聯(lián)行業(yè)的從業(yè)人員，量身打造了“CMRA中高級定量培訓(xùn)”課程：《聚類分析原理與應(yīng)用》+《用戶細(xì)分的技術(shù)與應(yīng)用》+《聯(lián)合分析方法與應(yīng)用》。

本次課程以理論方法配合完整真實(shí)案例，為學(xué)員提供專項(xiàng)技術(shù)業(yè)務(wù)知識和實(shí)際操作能力的培訓(xùn)，讓您將定量分析方法輕松應(yīng)用于市場研究相關(guān)工作中。培訓(xùn)期間，學(xué)員和老師還可以在課間對市場研究方法及應(yīng)用理論與實(shí)踐問題進(jìn)行深入探討和交流。

聚類分析原理與應(yīng)用】

【用戶細(xì)分的技術(shù)與應(yīng)用】

我們將從如何圍繞用戶為中心進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和布局，這個(gè)問題開始討論和案例演練，我們的思考基于細(xì)分，但超越細(xì)分的技術(shù)。更多去思考人背后的驅(qū)動及其商業(yè)創(chuàng)新的意義。

這次準(zhǔn)備講一個(gè)完整的案例，不強(qiáng)調(diào)統(tǒng)計(jì)技術(shù)，重點(diǎn)是帶著大家體驗(yàn)一個(gè)嵌入了用戶細(xì)分的消費(fèi)者洞察模塊，如何支持產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌策略優(yōu)化。希望培訓(xùn)后大家更多掌握如何“用”，如何“組織”用戶細(xì)分項(xiàng)目，而不是如何在統(tǒng)計(jì)分析上做“細(xì)分技術(shù)”。

【聯(lián)合分析方法和應(yīng)用】

聯(lián)合分析在市場研究領(lǐng)域的應(yīng)用覆蓋到：1、聯(lián)合分析產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)品線優(yōu)化，2、優(yōu)化定價(jià)，3、市場細(xì)分，4、品牌資產(chǎn)測量，5、市場模擬和預(yù)測，6、競爭對手診斷，等。

本課程旨在幫助學(xué)員理解聯(lián)合分析的概念（原理、歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展）、基本方法（模型、收據(jù)收集、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、模擬），以及在市場研究中的應(yīng)用領(lǐng)域（案例）等。課程中我們也會展示問卷設(shè)計(jì)過程和模擬步驟，幫助學(xué)員解讀基本數(shù)據(jù)。如果你對數(shù)據(jù)分析和建模有興趣，曾經(jīng)受困于復(fù)雜的營銷和商業(yè)問題，也有一定的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)（比如回歸分析），歡迎報(bào)名參加！