199IT原創(chuàng)編譯

        One Spot剛剛發(fā)布了最新的內容營銷報告——“內容營銷個性化勢在必行”。

        報告主要看點包括：

        品牌如果不能提供個性化的內容，就存在疏遠消費者的危險

        如果營銷內容和消費者的興趣不相關，45%的消費者不會花時間閱讀；

        如果品牌不提供個性化的內容，42%的消費者就不會對品牌的產品和服務感興趣；

        如果品牌的營銷內容不是個性化的，51%的千禧一代消費者對品牌產品和服務不感興趣。

        消費者更傾向于購買能夠提供個性化營銷內容的品牌的商品

        88%的消費者表示個性化內容改善了對品牌的印象；

        78%的消費者表示個性化的內容能提高購買意向；

        50%的消費者表示，如果品牌在個性化內容營銷方面做得好，他們愿意支付更多購買商品和服務。

        有些網絡渠道更擅長傳播內容，如Facebook

        50%的消費者把Facebook當成發(fā)現(xiàn)品牌內容的首要渠道；

        電子郵件（29%）和搜索引擎（29%）排在第二位；

        千禧一代受訪者則主要通過YouTube發(fā)現(xiàn)品牌內容（42%）。

        亞馬遜為提供個性化網絡體驗樹立了黃金標準

        55%的消費者認為亞馬遜為個性化網絡體驗樹立了標準，其次是谷歌（39%）和Facebook（38%）。

        消費者最重視通知和指導方面的內容

        消費者認為通知（40%）和指導（28%）方面的內容是最有價值的，只有17%的消費者認為娛樂是最有價值的，還有11%的消費者表示具有啟發(fā)性的內容最有價值；

        81%的消費者表示內容“質量”很重要，78%的消費者則選擇“相關”很重要；

        當問及個性化內容對哪個行業(yè)最重要時，72%的消費者選擇“健康”，其次是“食品”（71%）以及電子和科技產品（66%）。