電商的推廣成本是各類成本中最不穩(wěn)定的因素。因每個(gè)電商的市場策略不同，是否投廣告，廣告的投放有多大，促銷的頻度、力度等，都會直接影響到推廣成本。一般大型和比較成熟的電商這部分成本約占3-6%；如果是處于推廣期的電商占比則普遍要達(dá)到10%－15%甚至更高，實(shí)際上，這已經(jīng)是一個(gè)極其保守的數(shù)字。
實(shí)際上，各星級酒店電商在運(yùn)營成本、履約成本方面相差不會太大，最終影響盈虧的，往往是市場推廣成本。市場推廣成本對總成本的影響不僅取決于投入額度的大小，同樣取決于投入效果的影響。如果星級酒店電商投放1000萬廣告，能換回5000萬的銷售業(yè)績，則大致可以抵消成本的增加。如果低于此銷售額，則會推高市場推廣成本，反之，則會降低此成本比例。銷售額與市場推廣效果有關(guān)，與市場推廣成本無關(guān)在市場推廣成本比較接近行業(yè)平均水平的情況下，一般星級酒店電商損益的平衡點(diǎn)大概在22%－30%毛利率之間，在電商盈虧平衡的情況下，這部分毛利率也是除直接采購成本外的所有運(yùn)營成本總額。
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