199IT原創(chuàng)編譯

        One Spot剛剛發(fā)布了最新的內(nèi)容營銷報告——“內(nèi)容營銷個性化勢在必行”。

        報告主要看點包括：

        品牌如果不能提供個性化的內(nèi)容，就存在疏遠消費者的危險

        如果營銷內(nèi)容和消費者的興趣不相關(guān)，45%的消費者不會花時間閱讀；

        如果品牌不提供個性化的內(nèi)容，42%的消費者就不會對品牌的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣；

        如果品牌的營銷內(nèi)容不是個性化的，51%的千禧一代消費者對品牌產(chǎn)品和服務(wù)不感興趣。

        消費者更傾向于購買能夠提供個性化營銷內(nèi)容的品牌的商品

        88%的消費者表示個性化內(nèi)容改善了對品牌的印象；

        78%的消費者表示個性化的內(nèi)容能提高購買意向；

        50%的消費者表示，如果品牌在個性化內(nèi)容營銷方面做得好，他們愿意支付更多購買商品和服務(wù)。

        有些網(wǎng)絡(luò)渠道更擅長傳播內(nèi)容，如Facebook

        50%的消費者把Facebook當成發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)容的首要渠道；

        電子郵件（29%）和搜索引擎（29%）排在第二位；

        千禧一代受訪者則主要通過YouTube發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)容（42%）。

        亞馬遜為提供個性化網(wǎng)絡(luò)體驗樹立了黃金標準

        55%的消費者認為亞馬遜為個性化網(wǎng)絡(luò)體驗樹立了標準，其次是谷歌（39%）和Facebook（38%）。

        消費者最重視通知和指導方面的內(nèi)容

        消費者認為通知（40%）和指導（28%）方面的內(nèi)容是最有價值的，只有17%的消費者認為娛樂是最有價值的，還有11%的消費者表示具有啟發(fā)性的內(nèi)容最有價值；

        81%的消費者表示內(nèi)容“質(zhì)量”很重要，78%的消費者則選擇“相關(guān)”很重要；

        當問及個性化內(nèi)容對哪個行業(yè)最重要時，72%的消費者選擇“健康”，其次是“食品”（71%）以及電子和科技產(chǎn)品（66%）。