趨勢一：電子商務渠道正在經歷快速發(fā)展
中國已經成為全球銷售額最高的電商零售市場。品牌商應密切關注并建立有效的電子商務模式進行品牌推廣和業(yè)務拓展。對于那些在電商渠道已經初具規(guī)模的品類，品牌商對電子商務的重視更加迫在眉睫，但在發(fā)展電子商務渠道的同時應該盡量避免其蠶食實體渠道的市場份額。
盡管電子商務渠道正在經歷快速發(fā)展，實體渠道仍是快速消費品的主要戰(zhàn)場。品牌商需要充分利用互聯(lián)網，特別是移動互聯(lián)網手段，通過有效的數(shù)字營銷和全渠道綜合解決方案將線上客流轉化到線下，從而盡可能地實現(xiàn)線上線下業(yè)務的最大增長潛力。
趨勢二：下線城市將繼續(xù)成為快速消費品增長的引擎
因為本土及外資零售商都在積極拓展業(yè)務。相比于現(xiàn)代通路在四大重點城市10%的增長率，縣級市現(xiàn)代通路銷售額在2013年增長了15%。另外，中國的三四五線城市在2013年貢獻了66%的整個中國城市快速消費品的增長。
趨勢三：購買快速消費品的渠道選擇將更加多元化
這主要是由連鎖專賣店重要性的提升所驅動，如化妝品店、母嬰店和個人護理用品店等僅售賣有限商品種類的專賣店。與大賣場相比，這類專賣店提供特定品類中更廣泛的產品和更專業(yè)的客戶服務。
趨勢四：零售商的發(fā)展重點將從大規(guī)模開店擴張轉移到鞏固提升單店績效
大多領先的大賣場持續(xù)擴展新店卻沒有獲得相應的市場份額的增長。大多數(shù)情況下這都是由于單店業(yè)績低所造成，所以在2015年可以預見到主要零售商將更專注于現(xiàn)有門店的效率優(yōu)化，而不是一味追求新店的擴張。
趨勢五：快速消費品的高端化趨勢將會持續(xù)
生產商致力于通過推出具有獨特功能或多重功能的新產品來擴大其市場份額。現(xiàn)代通路的零售商可以考慮積極通過高端品類及產品的陳列來吸引消費者增加其購物籃花費總額，同時產品的高端化也為新的零售品牌模式帶來機遇。這一趨勢將有利現(xiàn)代通路零售商和那些在高端產品上有傳統(tǒng)優(yōu)勢的百貨商場和專賣店競爭。
