監(jiān)測(cè)廣告或促銷活動(dòng)計(jì)劃的實(shí)際執(zhí)行情況

評(píng)估廣告或促銷活動(dòng)的效果

計(jì)算廣告或促銷活動(dòng)的投資回報(bào)率

監(jiān)測(cè)廣告媒體：電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電臺(tái)、戶外媒體、口碑

監(jiān)測(cè)零售終端：各種類型大賣(mài)場(chǎng)

調(diào)查廣告受眾：消費(fèi)者

調(diào)查不同媒體的獨(dú)特受眾：如電視觀眾、電臺(tái)聽(tīng)眾、網(wǎng)民等

媒體監(jiān)測(cè)：針對(duì)廣告采用博思Ad tracker，針對(duì)促銷活動(dòng)采用現(xiàn)場(chǎng)檢查的方法

消費(fèi)者調(diào)查：計(jì)算機(jī)輔助調(diào)查（CATI），在線調(diào)查及中心地點(diǎn)測(cè)試（CLT）

廣告或促銷活動(dòng)的實(shí)際覆蓋率和廣告計(jì)劃的實(shí)際完成率

廣告或促銷活動(dòng)受眾描述

用戶對(duì)廣告和促銷活動(dòng)的認(rèn)知：興趣程度和滿意程度

廣告內(nèi)容的回憶：用戶對(duì)廣告內(nèi)容的回憶程度和核心感知內(nèi)容

廣告對(duì)用戶購(gòu)買(mǎi)意愿的影響程度：品牌偏好、知名度、忠誠(chéng)度改進(jìn)

廣告投資回報(bào)率估算