11月9日2017大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)在上海隆重開幕。過去一年，各類行業(yè)平臺(tái)，整合營銷、數(shù)字營銷、場景營銷，及智能營銷等的案例、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，及系統(tǒng)理論成為大家探討的熱點(diǎn)；資訊平臺(tái)、流量媒體的傳播效果和優(yōu)秀案例比比皆是。

然而，不論運(yùn)用何種方式，選擇何種渠道，投放什么樣的媒體，營銷傳播，最終都將回歸一個(gè)起點(diǎn)：解決客戶問題；也將實(shí)現(xiàn)一個(gè)終點(diǎn)：將創(chuàng)意和生意完美結(jié)合，這就是實(shí)效！本次艾菲實(shí)效論壇主題聚焦「實(shí)效簡史，創(chuàng)意與生意的完美結(jié)合」，同廣大行業(yè)人士共同探討廣告實(shí)際效果的影響。

益普索Ipsos作為艾菲獎(jiǎng)唯一第三方調(diào)研合作伙伴，受邀參加了此次盛會(huì)。由益普索Ipsos投資的秒算公司總經(jīng)理張宗華發(fā)表「數(shù)媒時(shí)代，尊重創(chuàng)意，正式時(shí)效」的主題演講，與大家一同探討什么是正確的廣告實(shí)效觀？如何正確的評估廣告效果？

廣告的實(shí)際效果被越來越多的人理解為時(shí)效。這意味著點(diǎn)擊率，關(guān)注量，購買轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)發(fā)等各種ROI成為檢驗(yàn)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。但張宗華指出時(shí)效不等于實(shí)效，從消費(fèi)者認(rèn)知到品牌，到認(rèn)同，到最終購買，是一個(gè)長線的過程，不一定是即時(shí)的。好的創(chuàng)意廣告可以給消費(fèi)者留下更深刻的印象，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)影響消費(fèi)者的購買決策。

而數(shù)字營銷活動(dòng)的實(shí)效需要通過認(rèn)知、認(rèn)同、購買三方面來衡量。因此益普索Ipsos、秒算與業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)服務(wù)商中國電信，銀聯(lián)，百度，建立了數(shù)字營銷活動(dòng)實(shí)效評估平臺(tái)——數(shù)媒通，全面客觀準(zhǔn)確地呈現(xiàn)活動(dòng)實(shí)效數(shù)據(jù)。

艾菲獎(jiǎng)是注重廣告實(shí)際效果的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，益普索Ipsos同樣關(guān)注廣告給品牌主帶來的實(shí)效。未來我們會(huì)聯(lián)合艾菲，發(fā)布更多中國廣告行業(yè)的最新資訊，共同促進(jìn)中國廣告實(shí)效水平提升。敬請期待。