關注一起調(diào)研網(wǎng)微信
美國大選關我們什么事？（一）
2016年發(fā)生的載入史冊的大事肯定會有美國大選。當然，這其中也包括此次大選的選前民調(diào)。大選之前，各家調(diào)研機構紛紛發(fā)表各類預測結果，益普索也不例外。當然我們已知，民調(diào)預測幾乎全部慘遭滑鐵盧。 民調(diào)機構的預測真的錯得那么離譜嗎？ 絕大多數(shù)民調(diào)的平均值顯示，希拉里在選民選票中領先的比例約為3%。如，ABC/Wash Post Tracking，希拉里支持率47%，特朗普支持率43%，希拉里領先4個點；FOX ，希拉里支持率48%，特朗普44%，希拉里領先4個點；CBS，希拉里支持率45%，特朗普支持率41%，希拉里領先4個點。Reuters/Ipsos，希拉里支持率42%，特朗普39%，希拉里多3個點。最終選舉結果，希拉里在全美選民選票方面贏特朗普1個多百分點。贏了選民票， 但輸了選舉人票。這樣看來，多數(shù)民調(diào)機構的預測并沒有錯得離譜，甚至可以說都在合理的抽樣誤差范圍內(nèi)。如果沒弄清抽樣調(diào)查和選舉預測的關系，很容易因為選舉預測的錯誤而否定了民意調(diào)查的價值。 可民調(diào)預測為什么出現(xiàn)錯誤？ 特朗普獲得累計306選舉人票的29個州的選民的支持將當選為美國第45任總統(tǒng)，希拉里獲得累計228張選舉人票的21個州的支持。熟悉美國大選的朋友都知道，美國是選舉人票制度， 每個州獲得選民票最多的候選人通吃本州的選舉人票。這給預測增加了難度，但參與民調(diào)的機構肯定也是依照這個規(guī)則做的民調(diào)。問題出在搖擺州，或者從民調(diào)和預測的角度，選民票預測雙方接近的州，這是難點。 最關鍵的三個搖擺州，密歇根、威斯康星和賓夕法尼亞，特朗普贏了，這三個關鍵州的特朗普總獲勝票數(shù)差距（累計）不超過150,000票，差距非常小。但這足夠了。問題是，為何特朗普贏了這幾個關鍵州？ 其一，是投票率。2016年投票率比2012年下降了2個百分點。FT（金融時報）研究分析，民主黨的支持者投票率全美下降了9%，共和黨的支持者投票率卻上升了4%。在關鍵搖擺州，由于雙方的努力，盡管投票率的變化不像全美平均那么大，但影響卻也是致命的。在威斯康星州，民主黨支持者投票率下降了6.6%, 共和黨僅下降了0.9%，在賓州和密西根州，這兩個數(shù)字分別是民主黨支持者投票下降2% 和4.8%，共和黨支持者投票率上升1.9%和1.3%。 此次選舉，白人在投票選民總數(shù)中占比69%，少數(shù)族裔占31%。結果，58%白人把票投給特朗普，其中73%的白人藍領男性和63%的白人藍領女性都投票給特朗普；而74%的少數(shù)族裔支持希拉里。益普索分析發(fā)現(xiàn)低收入、低教育程度白領男性投票率比預期高，而高教育程度、少數(shù)族裔投票率比預期低。 其二，不少機構分析，有部分支持特朗普民眾并沒有在民調(diào)中表達自己的真實想法。在益普索的收官民調(diào)中，大約17%的被訪者在民調(diào)中沒有表達自己的看法，據(jù)分析也有一定比例的選民在民調(diào)中的回答和實際投票中的選擇不一樣。 重要的是，我們從中得到哪些啟示？ 1 態(tài)度數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)存在差距，態(tài)度數(shù)據(jù)需要結合行為數(shù)據(jù)來分析：不回答的人可能影響結果，如何更好地減少不回答的人，或是更好的預測他們的行為是個重要的問題；回答的人也可能宣稱和最終選擇不一致，我們需要更多的行為數(shù)據(jù)或是其他大數(shù)據(jù)來綜合判斷最終行為。 2 數(shù)據(jù)整合后的解讀與預測需要跨領域合作：從美國大選我看到了解讀和預測是需要很多的專業(yè)參與，至少有：統(tǒng)計學、抽樣調(diào)查科學、心理學、社會學、政治學和經(jīng)濟學。因此，將來我們做市場研究也必須要關注學科整合，切記閉門造車。
以上是些粗淺的想法。后面一期我會談談，我們能有那些具體的措施來改善我們的調(diào)查與預測 打賞 |
中國調(diào)研門戶網(wǎng)站
一起調(diào)研網(wǎng)新浪微博
一起調(diào)研網(wǎng)騰訊微博
