在上一篇出境游文章中，我們看到，出境客源地已經從北京、上海、廣州、深圳等一線城市和沿海發(fā)達地區(qū)向二、三線城市和中西部地區(qū)擴展。旅游方式從早期的跟著旅游團在高速公路上“九天十國游”，在免稅店和奧特萊斯對著長長的清單“海外購物游”，逐漸轉向自由行和深度體驗游。這些變化意味著出境游客群體正呈現出普遍化的特點，出境游正在成為人們常態(tài)化的生活方式。原本屬于“奢侈品”的旅游，成為了一種習慣，是必要的生活補充和調節(jié)。

如今，中國已經成為出境游第一大國，不論是在出游人次還是出游花費上，均位列世界第一。聯合國世界旅游組織預測，2016年中國仍將繼續(xù)保持全球第一大出境游市場的地位。隨著免簽國家增加、簽證有效期加長、簽證手續(xù)簡化，這些利好也進一步激發(fā)了中國游客的出游熱情，前往更多全球熱門目的地。

然而，國外語言文化差異帶來的尷尬和煩惱讓出國游依舊有許多痛點，也意味著商業(yè)的機會。

除了東南亞以及歐美等一些常去的國家，旅游資訊或者旅游攻略多少有些滯后性，也缺乏個性化需求的信息點。由于信息“缺乏”或“泛濫”，面對吃喝玩樂的消費問題，游客不知道哪里不會被坑，哪里美食當地正宗。此外，許多“看上去很美”的計劃，因為行程中出現突發(fā)情況，游客在重新安排時會比較費力。

對于很多人而言，出境游最擔心的問題就是語言不通。特別是自由行去到小語種國家，當渴望交流和答案時，往往受限于語言不通，難以找到理想的解決方式。許多人因此只好選擇參加旅行團、在導游的帶領下旅游，或者自行付費雇用當地的翻譯，花費不菲不說，也少了許多自由交流的樂趣。

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在一個陌生的國度，從一個城市到另一個城市，每天的行程，都需要一個承載方式，無論是打車，租車，自行車，火車，亦或者是飛機。如今不少新興目的地，旅游資源別具特色，但因為路途遙遠，轉機奔波的時間過長，耗時耗力且增加出行成本，在競爭激烈的出境游目的地中很難打動中國游客。

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出境旅游在讓游客領略異域風情的同時，常常由于文化背景和風俗習慣的差異引起誤會和紛爭。近年來，關于“國人出游惹非議”的事件層出不窮，扎堆高聲喧嚷啦，中國大媽把廣場舞跳到巴黎等等，幾乎每一事件都可炒作成新聞熱點。