說到廣告，總會出現(xiàn)這些標簽：雷人、插播、商業(yè)…… 廣告對營銷工作者來說，是不可或缺的推廣工具。對于百姓來說，卻有可能會打斷流暢的體驗。面對不同媒介上的廣告，用戶的態(tài)度如何？他們真的會留意到嗎？

在我們針對全球23個國家，總計18180位年齡在16-64歲（美、加18-64歲）的成年人進行的調查中發(fā)現(xiàn)，從全球來看，人們對電視、紙媒（報紙雜志）、戶外和電臺等傳統(tǒng)媒介平臺上廣告的喜愛超過他們的反感，其比例分別為38%（喜歡）vs26%（不喜歡），32% vs 18%，29% vs 20% 和29% vs 25%。

圖1 全球用戶對電視、紙媒、戶外和電臺廣告的喜好度

而人們對線上（手機、電腦和平板電腦）數(shù)字廣告卻表現(xiàn)出了負面態(tài)度：全球有近四成（40%）的用戶不喜歡手機上的廣告，34%的用戶不喜歡電腦上的廣告，33%的用戶不喜歡平板上的廣告。尤其是在英國、瑞典和德國等歐洲國家，線上數(shù)字廣告被近半數(shù)的用戶所反感。其中，瑞典人最不喜歡線上數(shù)字廣告，其比例達58%（手機），56%（電腦）和 53%（平板）。

圖2：全球及瑞典用戶對線上數(shù)字廣告的負面態(tài)度對比

相比而言，在中國，不論是對線上數(shù)字廣告還是對電視、紙媒（報紙雜志）、戶外和電臺等傳統(tǒng)媒介上的廣告，用戶的喜愛均超過反感。比如，中國用戶對手機、平板和電腦上的廣告態(tài)度分別是46%（喜歡）vs 25%（不喜歡），37% vs 20% 和45% vs 21%。對傳統(tǒng)廣告如電視，紙媒和戶外廣告的態(tài)度分別是48%（喜歡）vs19%（不喜歡）, 35% vs 15% 和30% vs16%。不難看出，國人對于廣告還是相對包容，沒有特別排斥。

圖3：中國用戶對不同媒介平臺廣告的喜好度

對于這個喜愛它的不少, 反感它的也挺多的“矛盾集合體”，用戶是如何看待它的？是留意，還是忽略？從全球范圍看，相對于手機（28%）、平板電腦（24%）和電腦（31%），人們留意電視、紙媒、戶外和電臺等傳統(tǒng)媒介平臺的廣告的比例更高，分別是47%、38%、38%和35%。也就是說，人們更容易忽略新興媒體上的廣告，反而傳統(tǒng)媒體平臺上的廣告更容易引人注意。

圖4. 全球用戶對不同媒介平臺上的廣告留意度

在中國，國人對傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介上廣告的留意程度差異并不大。人們能留意電視、紙媒、戶外以及電臺的廣告比例分別為52%、40%、43%和29%。對手機、電腦和平板電腦上廣告的留意也達到42%、42%和37%。相比而言，中國人忽略廣告的程度也低很多，比如電視（16%），紙媒（19%），戶外廣告（18%），手機（25%），電腦（22%）和平板電腦（20%）。

圖5：中國用戶對各媒介平臺廣告的留意度與忽略度對比

如此看來，不同媒介的廣告在中國還是能夠比較有效地傳播，尤其是中國百姓更容易接受手機、電腦和平板廣告，留意度高、喜歡度高，反感度低，值得大家重視。