關注一起調研網(wǎng)微信
移動支付與中國特色的社交，風景這邊獨有
迢迢牽牛星，皎皎河漢女 又一年七夕襲來，相信許多人都在籌劃著送什么禮物給愛人。除了“Roseonly”和“野獸派”，近年來還有一個更輕松便捷的方式在大行其道，這就是：電子紅包。隨著近兩年來時興的“新紅包文化”社交潮流，“讓紅包飛”已成為中國社會一道亮麗的風景線，這邊獨有。 發(fā)紅包，本是中國人遇到喜事時的一種禮節(jié)性的贈予。當傳統(tǒng)紅包，與移動支付碰撞在一起，就火花四射了，不但便利，更利于聯(lián)絡友誼、增進感情，形成了別具一格的中國特色“社交主義”。電子紅包因社交網(wǎng)絡而變得瘋狂，發(fā)搶場合越來越多，內容越來越豐富，幾乎無處不在。 益普索(Ipsos)新鮮出爐的“無現(xiàn)金移動生活”調研顯示，親朋之間的收發(fā)紅包已經(jīng)是發(fā)生最高頻的移動支付行為了。 86%的用戶經(jīng)常使用移動支付發(fā)紅包，28%的用戶，發(fā)過最大的紅包金額在500元以上。親戚間發(fā)紅包的比例高達78%，而11%的人轉賬是為了孝敬父母；朋友間的紅包、轉賬使用比例高達75%；另外，5%的人發(fā)送的最大紅包與愛情相關。 據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，去年七夕14億個微信紅包收發(fā)總量輕松跨越2015年除夕的10億個歷史峰值。在隨后的中秋，微信紅包收發(fā)量更是高達22億個。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 微信紅包在每一個傳統(tǒng)或現(xiàn)代節(jié)日都“如花般綻放”。 目前中國社會的很大一部分中堅力量都是在異地打拼，每一個節(jié)日都與家人一起度過很難實現(xiàn)，電子紅包消弭了客觀的地域距離和空間距離，幫助他們小小的彌補這樣的遺憾。電子紅包并不是簡單的紅包，輔之以聊天溝通的功能，形成了完整的社交閉環(huán)。在快節(jié)奏的今天，君子之交也是需要維系和經(jīng)營的。一個紅包，不需要很多的金額，表達的卻是“我還記得你”這樣深層的感情。 此外，移動支付使得同事朋友之間的社交更為“簡單無負擔”。朋友聚會聚餐時AA支付(益普索(Ipsos)“無現(xiàn)金移動生活”調研顯示，45%的受訪者在聚會時使用移動支付AA付款)，不用計較誰付得多與少，“沒錢”(無現(xiàn)金交易)也可以讓往來變得便捷且毫不傷感情。 為了塊兒八毛，引無數(shù)土豪不睡覺”，網(wǎng)上流傳的《沁園春 搶紅包》形象地說明電子紅包的搶和好玩的娛樂特性。但就微信和支付寶而言，則是綁定了數(shù)億人的銀行卡，推廣了支付和理財功能。如果說，“微信紅包”讓用戶，或為送祝福，或為加深感情，或為拉攏粉絲，而加入。那么這個“魅力病原體”，做到了讓用戶融入其中、樂于其中，讓用戶興奮、樂于“曬單”，激發(fā)出更大的分享和傳播熱情。 數(shù)字化媒體時代的品牌營銷活動需讓消費者融入其中，讓他們更多參與，體驗和分享。 對中國電子紅包這道獨特的風景線，我們的廣告主，尤其是外資品牌廣告主是否也可以更接地氣一些？許多外資公司在大陸使用的4A廣告公司的部分客戶團隊可能是因為居住在大陸境外，不是大陸社交媒體和電子紅包的使用者，是很難理解大陸消費者因自媒體、移動支付和電子商務的便利而帶來的他們的自身需求的巨大變化的。 打賞 |
一起調研網(wǎng)新浪微博
一起調研網(wǎng)騰訊微博